标识，是识别一个人或一种事物的重要符号，随着服务理念的提升，公共室内建筑里面也需要有这样的标识。从只做平面设计的公司，到如今从源头做起，输出文化理念、输出设计、VI（视觉识别系统），到最后定型的标识、软装等，深圳市艾米艺术设计有限公司（以下简称艾米）已经跨过了设计，在设计产业链上不断开拓，实现跨界共存。

不做单一平面设计

艾米隶属香港艾米国际企业集团旗下企业，是从事专业酒店、度假村、Shopping Mall、商业广场、大型地产项目、旅游度假项目、国家4A/5A风景区及森林公园、高尔夫球场等导示系统、标识系统的专业设计制作公司。艾米以前做的是纯设计的活，客户有要求，设计师做平面设计方案，修修改改，多次重复，最终把方案交给客户，客户是否会把方案变为产品落到实处，那不是艾米及设计师该操心的事。艾米的客户总监罗小红介绍，以前的项目，一个便是一个，不可能变成两个或者三个。而如今，公司承接一个项目，有可能会变成三、五、七个项目；以前做平面设计方案，两三个月完成，如今做一个项目，有可能做两三年。

2002年成立的艾米，在平面设计道路上走了多年，2008年正式把转型提上日程。罗小红说：“在设计产业链板块中，可能会有ABCD四个环节，以前公司只做B环节，现在ABCD四个环节都做，最后达到产品输出的目的。设计方案里的产品如接待牌、指示牌等可在公司的下游制造企业里完成。”

细节中显现设计功力

罗小红告诉记者，公司现在把关注点放在了度假旅游这一块上。“我们从旅游规划等源头开始做，要传递出一种怎样的旅游文化，怎样的标识和视觉效果更能体现出项目的特色等，都在我们的考虑范围之内。”罗小红向记者举了两个例子，一个是贵州遵义的项目，一个则是去年承接，如今已进入执行阶段的三亚旅游项目。贵州是少数民族聚集并盛产银饰的地方，客户希望能有当地特色，但又需要体现出现代、时尚的感觉。“设计师多次开会碰头，分析项目的定位和特色，最后把当地的民俗风情文化——图腾融入到标识设计中，金属装饰件中采用电镀镍做旧仿古银，让标识设计功能和装饰更好地融入空间环境。简单的设计中又能迎合客户对当地特色的设计要求。”罗小红说，公司在分析和做设计方案之前，会结合客户的企业文化、当地的区域文化、酒店管理公司以及项目品牌形象、受众群体的喜好等诸多因素综合考虑，设计一个最佳的方案，让酒店的理念和文化能透过细节展示出来。

三亚的项目，委托公司是外国的公司，对室内的设计和软装要求很高，要求建筑要体现出外方内圆的风格，加入中国传统的文化元素。罗小红说，接手该项目时，项目理念文化输出已经完成，也有其他公司提交过不少方案，但客户没有采纳。艾米从第二个环节开始做，考虑在已经定型的外方内圆形状以及已经添加的三亚少数民族黎族织布图案的基础上，再添加中国元素。令艾米设计团队困扰的是，外方内圆、少数民族图腾，都已经处处体现中国风情，要设计何种图案添加进去，既能不累赘又能显示出简洁、大方呢？“只能是采取叠加的形式。我们想到了中国的汉字，利用造型加文字的做法，叠加元素，果然赢得了客户的喜欢。”罗小红说。

让品牌成为标识

这些年，艾米获得了中国饭店金马奖2012-2013中国酒店最佳创意设计机构、2012中国酒店星光奖、第十三届中国饭店金马奖、中外酒店（六届）白金奖——最佳VI设计机构奖等。艾米不仅是帮助其他公司做标识设计，还让自己成为了一种品牌标识。

让设计落地，不局限做平面设计，不是一句口号。尝到了做VI设计产业链的甜头，艾米的路越走越宽。罗小红说，跨界发展这步棋走对了，公司在众多VI设计公司中提升了竞争力，也拓宽了业务范围。未来，艾米和它所引领的团队将继续做好输出平台，不仅要有好的设计方案，也要有好的设计作品呈现给大众。